Di sisi lain, brand semakin berhati-hati memilih influencer. Volume kreator yang naik drastis membuat nilai tawar menurun. Menurut Goldman Sachs, ada 50 juta kreator yang mendapatkan uang dari internet pada 2023, dan jumlahnya diperkirakan akan tumbuh 10–20% per tahun hingga 2028. Kenaikan ini memperkecil “kue” monetisasi yang harus dibagi bersama.
Data NeoReach menunjukkan:
48% influencer hanya menghasilkan kurang dari US$ 15.000 per tahun
Hanya 14% yang tembus lebih dari US$ 100.000
Artinya, ketimpangan pendapatan di industri kreator sangat besar.
Pendapatan dari Platform Terus Menyusut
TikTok dan YouTube telah memangkas nilai bonus dan memperketat syarat monetisasi. Bahkan TikToker dengan jutaan pengikut mengaku pendapatan per juta view terus menurun.
Contoh paling ekstrem datang dari kreator bernama Ben-Hyun:
Sebelumnya: US$ 200–400 per 1 juta view
